Sonderece.Net - İletişimciler için dijital pazarlama

%2

Türkiye internet sektörünün önde gelenlerinin katıldığı ve Webrazzi.com tarafindan düzenlenen meet-up’ta geçen bir konuşmaya göre Türkiye’de markalar yıllık bütçelerini %2’sini internet tanıtımlarında kullanıyorlarmış.

Konuşmacılar rakam olarak ne kadarlık bir hacim ettiğini çok kestiremeseler de oran üzerinde hem fikir oldular.

%2 çok düşük bir oran ve hızla artması bekleniyor.

Kariyer.net web tabanlı bir hizmet olduğu için yıllık bütçesinin %40′ını internet tanıtımlarına ayırdığını açıkladı.

Çok üzerine düşülecek bir mevzu değilken ve rakamlar üzerine uzlaşma sağlanamıyorken ve bunun üzerine yazmayı düşünmüyorken, aşağıdaki banner artık internetin her tür hizmet ve ürün sunan firma ve kişi tarafından kullanılması gerektiğini hepimizin yüzüne vurunca, üzerine tekrar düşünmek gerektiğini farkettim.

Markanız için internete daha fazka bütçe ayırmanız gerektiğini düşünmüyor musunuz?

Kimin websitesine ihtiyacı var ki?

Banner’lar bildiğniz üzere kullanıcıların başka sitelerden sizin sitesine yönelmesine yararlar. Dikkat çekici ve hedef kitleye uygun sitede yayınlanması tıklanma oranını (CTR: Click trough rate / Bir bannerın tıklanma sayısının, banner’ın gösterilme sayısına oranıdır) etkiler.

Bir ürün hakkında banner tasarlandığında, banner alanı ürünün detaylarını anlatmaya dar geleceğinden hedef kitle detayların anlatıldığı bir web sayfasına yönlendirilir.

HP’nin, Amerika’da, “Goodby, Silverstein & Partners“a yaptırdığı bu banner benzerlerinden oldukça farklılaşarak yeni bir sayfaya gerek kalmadan Touchsmart PC hakkında tüm bilgiyi veriyor. Üstelik 3 boyutlu çok şık bir tasarımla.

Böyle bir bannerınız varsa niye ayrıca web sitesine ihtiyacınız olsun ki?

Tamam, biraz abarttım.

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemId=4051

“€” 2008

Euro 2008 ile birlikte tüm Avrupada bir iletişim çılgınlığı yaşanıyor. Haliyle ülkemizde de bu çılgınlık her köşe başında boy gösteriyor. Hangi kanalı açsak Euro 2008 reklamı ve onun değişmez yıldızları: Arda, Servet, Volkan…

Çeyrek finale çıkmamızla beraber markaların Euro 2008 iletişiminin artarak devam edeceğini düşünüyorum.

İnternette bu iletişimle alakalı durum ne diye merak ettim, “Hangi markalar Euro 2008 konseptli internet tabanlı pazarlama iletişimi çalışması yapmış?” sorusunun peşine düştüm.

İşte bulduklarım;

Turko
Marka: Garanti Bankası
Link: http://www.turkogaranti.com/

Milli Oluyoruz
Marka: Efe Rakı
Link: http://www.millioluyoruz.com/

Castrol Index Türk
Marka: Castrol
Link: http://www.castrolindexturk.com/

Bunun için doğdunuz!
Marka: Ülker
Link: http://www.bununicindogdunuz.com/

Euro 20008 Portal’i
Marka: Teknosa
Link: http://millitakim.teknosa.com/

Aklım fikrim futbol!
Marka: Efes Pilsen
Link: http://www.efeskeyfi.com/aklimfikrimfutbol/

O topa ne oldu?
Marka: CocaCola
Link: http://www.otopaneoldu.com/

Unuttuğum var mı?

“TTNetVideo!” fiyaskosu

Arda Kutsal, daha çok teknik olarak websitelerini ve internet teknolojilerini izlediği ve paylaştığı blog’u Webrazzi.com‘da TTNet’in Video projesi üzerine şahane bir yazı yazmış.

Arda, teknik olarak sitenin video oynatımında Microsoft’un Media Player teknolojisinin kullanılmasını eleştirmek isterken dahi, sitedeki çok basit kurgu hataları nedeniyle teknik detaylara çok fazla girememiş, ya da girmeye gerek görmemiş.

Biraz uzunca olan bu güzel yazıyı okumanızı tavsiye ederim. Arda üzerine söylenecek birşey bırakmamış.

Herkes gider Mersine, biz gideriz tersine: TTNetVideo!

Dün mü belli oldu?

Castrol Euro 2008′e özel bir kampanya sitesi tasarlamış.

http://www.castrolindexturk.com/

Bir soruyu cevaplayıp fotoğraf makinası kazanma şansı kazanıyorsunuz.

Euro 2008′in global sponsoru olan Castrol global kampanya sitelerinde (http://www.castrolindex.com/) muhteşem bir içerik sunuyor. Tüm oyuncuların tek tek performansları, kaç metre ve ne kadar hızla koştukları sitede bulunuyor.

İşim gereği Milliyet ve Castrol için ortaklaşa bir Euro 2008 projesi çalışmıştım. Onun için markayı ve Euro 2008 konumlandırmalarını biliyorum.

Castrol’ün global ve yerel sayfalarını karşılaştırdığımızda birbirlerinden çok uzak olduklarını görüyoruz. Yerel versiyon zar zor Euro2008′e yetiştirilmiş, mekanizma ve içerik barındırmayan, sayfanın dört tarafında seken futbol toplarıyla tasarım olarak da isteneni veremeyen bir site olmuş.

İki site arasındaki bu büyük fark Global sitenin hazırlıklarının çok önceden başlamasından kaynaklanıyor ve Castrol globalin yerel’den farklı olarak online pazarlama stratejisi olduğunu gösteriyor.

Son olarak Castrol dahil olmak üzere tüm Euro 2008 çalışmalarına Mayıs ayında başlayan, kampanyalarını zar zor yetiştiren ve kaliteden ödün vermek zorunda kalan firmalara sorulması gereken bir soru var:

“Bu yaz Euro 2008 olacağı ve tüm dünyanın bununla yatıp bununla kalkacağı dün mü belli oldu?”