Bana bir masal anlat…
Kampanya sitesiBir ürününüz var.
Ürününüz hakkında hedef kitlenizin yanlış bildiği şeyler var. Bu haliyle sizin canınızı sıkıyor.
Ne yapardınız?
Ritmix diye birşey vardı hatırlıyor musunuz?
Bira gibi ama alkollü değil, meyveli ama ağızda tortu bırakan bir içecek.
“Meyveli malt içeceği” mottosu ile piyasada yer aldı.
Enerji içeceği zannedenler oldu, bira zannedenler oldu, kokteyl içeceği zannedenler oldu… Çünkü “malt içeceği” birşey anlatmıyordu. Hakkında yanlış bilinen şeyler vardı ve kimse bu konuda açıklayıcı bir bilgi vermiyordu.
Smart da otomobilleri hakkında yanlış bilinen şeyler olduğunu (Küçük olduğu için rahat olmadığı, güvenli olmadığı, teknolojik donanımı olmadığı vb.) tespit etmiş ve gerçeği anlatmak istemiş. Ve bir web sitesi hazırlatmış.
http://www.truthaboutsmart.co.uk/
Basitçe Smart hakkındaki gerçekleri anlatmışlar. “Neden smart hakkında gerçekleri girip okuyayım ki?” sorusuna video kurguları, replikleri ve sunumu ile “eğlenmek için” cevabını verdirtebilmişler.
Peki neden biz hedef kitlemize birşeyleri anlatmak için “advertorial”dan başka bir şeye yönelmiyoruz? Neden o kadar büyük meblalar harcayıp sadece sıkıcı röpotaj görünümlü “advertorial”ları tercih ediyoruz? Neden daha eğlenceli birşeyler tercih etmiyoruz?
Yeni nesil eğitim şirketlerinde şahit olduğunuz bir sahnedir bu. Bir eğitmen size “zaman yönetimi” ya da “satış teknikleri” gibi sıkıcı bir konu anlatır, ama eğitmen o kadar çok espri yaparki çok gülmüş ve etkilenmiş bir şekilde ayrılırsınız salondan.
İletişim gurusu Ali SAYDAM “Eğlendirmiyorsan bir b.k öğretemezsin” demişti.
Ürününüzü anlatırken işe espri katın.
Komedyen kullanmak işin doğru ama pahalı yolu:
Türk Telekom - Cem Yılmaz
Turkcell - Şahan Gökbakar
Maximum - Tolga Çevik
Ama internet ile bunu çok daha küçük bütçelerle zekice yapabilirsiniz.
İyi bir fikir, iyi bir dijital ajans, iyi bir uygulama…
Tuesday, August 19th, 2008 at 1:45 pm and is filed under Kampanya sitesi. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.
