Duyu organları kendi aralarında zero’nun gerçekten coca-cola olup olmadığı konusunda anlaşmaya varamıyorlar.

“Dil”ler gerçek coca-cola olduğunu savunsada “göz” bundan pek emin değil. “Parmak” şişenin kola şişesi olduğunu savunuyor. Beyin gelip ağırlığını koyuyor.

http://www.trustyourbuds.com.au/

Organlar Pınar’ın organları kadar sevimli olmasa da, uygulama ve espiri çok başarılı. Site içerisindeki oyun ise bu başarının oldukça uzağında kalmış.

Ürününüz hakkında hedef kitlenizin yanlış bildiği şeyler var. Bu haliyle sizin canınızı sıkıyor.

Ne yapardınız?

Ritmix diye birşey vardı hatırlıyor musunuz?

Bira gibi ama alkollü değil, meyveli ama ağızda tortu bırakan bir içecek.

“Meyveli malt içeceği” mottosu ile piyasada yer aldı.

Enerji içeceği zannedenler oldu, bira zannedenler oldu, kokteyl içeceği zannedenler oldu… Çünkü “malt içeceği” birşey anlatmıyordu. Hakkında yanlış bilinen şeyler vardı ve kimse bu konuda açıklayıcı bir bilgi vermiyordu.

Smart da otomobilleri hakkında yanlış bilinen şeyler olduğunu (Küçük olduğu için rahat olmadığı, güvenli olmadığı, teknolojik donanımı olmadığı vb.) tespit etmiş ve gerçeği anlatmak istemiş. Ve bir web sitesi hazırlatmış.

http://www.truthaboutsmart.co.uk/

Basitçe Smart hakkındaki gerçekleri anlatmışlar. “Neden smart hakkında gerçekleri girip okuyayım ki?” sorusuna video kurguları, replikleri ve sunumu ile “eğlenmek için” cevabını verdirtebilmişler.

Peki neden biz hedef kitlemize birşeyleri anlatmak için “advertorial”dan başka bir şeye yönelmiyoruz? Neden o kadar büyük meblalar harcayıp sadece sıkıcı röpotaj görünümlü “advertorial”ları tercih ediyoruz? Neden daha eğlenceli birşeyler tercih etmiyoruz?

Yeni nesil eğitim şirketlerinde şahit olduğunuz bir sahnedir bu. Bir eğitmen size “zaman yönetimi” ya da “satış teknikleri” gibi sıkıcı bir konu anlatır, ama eğitmen o kadar çok espri yaparki çok gülmüş ve etkilenmiş bir şekilde ayrılırsınız salondan.

İletişim gurusu Ali SAYDAM “Eğlendirmiyorsan bir b.k öğretemezsin” demişti.

Ürününüzü anlatırken işe espri katın.

Komedyen kullanmak işin doğru ama pahalı yolu:

Türk Telekom - Cem Yılmaz
Turkcell - Şahan Gökbakar
Maximum - Tolga Çevik

Ama internet ile bunu çok daha küçük bütçelerle zekice yapabilirsiniz.

İyi bir fikir, iyi bir dijital ajans, iyi bir uygulama…

Konuşmacılar rakam olarak ne kadarlık bir hacim ettiğini çok kestiremeseler de oran üzerinde hem fikir oldular.

%2 çok düşük bir oran ve hızla artması bekleniyor.

Kariyer.net web tabanlı bir hizmet olduğu için yıllık bütçesinin %40′ını internet tanıtımlarına ayırdığını açıkladı.

Çok üzerine düşülecek bir mevzu değilken ve rakamlar üzerine uzlaşma sağlanamıyorken ve bunun üzerine yazmayı düşünmüyorken, aşağıdaki banner artık internetin her tür hizmet ve ürün sunan firma ve kişi tarafından kullanılması gerektiğini hepimizin yüzüne vurunca, üzerine tekrar düşünmek gerektiğini farkettim.

Markanız için internete daha fazka bütçe ayırmanız gerektiğini düşünmüyor musunuz?

Bir ürün hakkında banner tasarlandığında, banner alanı ürünün detaylarını anlatmaya dar geleceğinden hedef kitle detayların anlatıldığı bir web sayfasına yönlendirilir.

HP’nin, Amerika’da, “Goodby, Silverstein & Partners“a yaptırdığı bu banner benzerlerinden oldukça farklılaşarak yeni bir sayfaya gerek kalmadan Touchsmart PC hakkında tüm bilgiyi veriyor. Üstelik 3 boyutlu çok şık bir tasarımla.

Böyle bir bannerınız varsa niye ayrıca web sitesine ihtiyacınız olsun ki?

Tamam, biraz abarttım.

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemId=4051

Euro 2008 ile birlikte tüm Avrupada bir iletişim çılgınlığı yaşanıyor. Haliyle ülkemizde de bu çılgınlık her köşe başında boy gösteriyor. Hangi kanalı açsak Euro 2008 reklamı ve onun değişmez yıldızları: Arda, Servet, Volkan…

Çeyrek finale çıkmamızla beraber markaların Euro 2008 iletişiminin artarak devam edeceğini düşünüyorum.

İnternette bu iletişimle alakalı durum ne diye merak ettim, “Hangi markalar Euro 2008 konseptli internet tabanlı pazarlama iletişimi çalışması yapmış?” sorusunun peşine düştüm.

İşte bulduklarım;

Turko
Marka: Garanti Bankası
Link: http://www.turkogaranti.com/

Milli Oluyoruz
Marka: Efe Rakı
Link: http://www.millioluyoruz.com/

Castrol Index Türk
Marka: Castrol
Link: http://www.castrolindexturk.com/

Bunun için doğdunuz!
Marka: Ülker
Link: http://www.bununicindogdunuz.com/

Euro 20008 Portal’i
Marka: Teknosa
Link: http://millitakim.teknosa.com/

Aklım fikrim futbol!
Marka: Efes Pilsen
Link: http://www.efeskeyfi.com/aklimfikrimfutbol/

O topa ne oldu?
Marka: CocaCola
Link: http://www.otopaneoldu.com/

Unuttuğum var mı?