Sonderece.Net - İletişimciler için dijital pazarlama - digital marketing, interractive, marketing, interactive, pazarlama, internet, web, mikro site, kampanya sitesi, mikro site

Eşekler için hayat bilgisi dersi

Çok paranız var ama mutlu değil misiniz? En iyi restoranlarda yemek yemek, en pahalı kıyafetleri almak, en büyük arabalara binmek sizin için rutin bir şey ama yine de hayatınızı sıkıcı mı buluyorsunuz? Üzülmeyin. Chivas Regal sadece size pahalı viski sunmuyor, size yaşamayı da öğretiyor.

MSN ve Chivas Regal ortaklığında ve thisisthelife.msn.com adresinde yürütülen kampanyada profesyonel çekimlerle farklı alanlardaki deneyimlerin videosu sergileniyor.

Zengin erkekleri yaşadığı monotonluktan kurtarıp, yeni şeylerin peşinden koşan maceraperestlere çevirmeyi hedefleyen Chivas Regal gerçek hayatın bu olduğunu söylüyor.

Viski aynı viski, şişe aynı şişe… Chivas Regal, iş ve ev arasında kısır döngüye girmiş patronların bam teline basarak onlarla duygusal bir bağ kurarak rakiplerinden farklılaşmaya çalışıyor ve bunu çok iyi yapıyor.

Chivas Regal neleri doğru yapmış?

1. Doğru ortak: MSN ile işbirliği yaparak işin teknik ayağına girmemiş. İşi uzmanına bırakıp görsel destek sunmuş.
2. İyi fikir: Hedef kitlelerini iyi inceleyerek, iyi bir fikri doğru içeriği sağlayarak hedefe ulaşmışlar.
3. Mükemmel işçilik: Son derece kaliteli video çekimlerini kaliteden ödün vermeden, çok hızlı bir şekilde izlemenizi sağlayan bir altyapı kurmuşlar.

Tebrikler.

Akdeniz için…

Greenpeace’in akdeniz koruma projesini tanıttığı ve destek aradığı online kampanyası bendegemideyim.com‘da yayında. Daha önce bir kaç kez tanık olduğumuz piksel satışına bağlı sosyal kampanyalara benzer bir mekanizması olan “Ben de gemideyim!” kampanyası sizin paranızı değil sadece desteğinizi istiyor. Basit bir flash tasarım, günün saatine göre değişen bir arka plan ve Greenpeace’in meşhur gemisi Arctic Sunshine son derece şık durmuş.

Bende bir kare ile gemideki yerimi aldım. Sizleri de çevremiz için çalışan Greenpeace’e destek olmaya, Arctic Sunshine’ın güvertesine beklerim.

Taktım…

Philips’e taktım bi kere. Kurumsal sitelerine girdim. Anasayfa’nın göbeğinde şahane bir imaj ve metin.

“Second Life içinde gerçek hayat şekilleniyor. Philips sanal dünyayı nasıl kullanıyor?” Link’li olan bu imaja, Philips’in sanal dünyayı nasıl kullandığını görmek için tıklıyorsunuz. Karşınıza gelen pencere ile bir anlamda cevabınızı alıyorsunuz.

Maalesef kullanamıyor.

Yapma bunu, yapma bunu…

“Resmini yükle, en çok puanı al, hediyeleri kazan, Milli Piyango bürokrasisi ile bizi uğraştırma” mekanizmalı web kampanyaların en büyük sorunu, delinin birinin çıkıp hediye kazanmak için binlerce fake üyelik oluşturup kendisine oy vermesi oldu hep. Bunu engellemek mümkün değil.

İşi gücü olmayan, buradaki ödülleri toplamak için kendine bu kadar çok oy veren kişi (bundan sonra “deli” olarak anılacaktır) haliyle diğer site ziyaretçilerinin şevkini kırarak, yarışmaya katılma isteği bırakmayacaktır.

Philips de yaptırdığı adamgibiyiz.biz kampanya sitesi ile aynı hataya düşmüş. Buradaki “emrahan” nick’li “deli”miz 795 oy alarak en yakın rakibini ikiye katlamış. Toplam katılımcı sayısı 50′de kalmış.

Görülen semptomlar: Profesyonel bir dijital pazarlama ajansına danışmama, internet iletişim stratejisi sahibi olmama, “bütçemizden internetede çok ayırmayalım, ama internette de bişey yapmadık demiyelim” tutumu…

Ve havalara saçılan paralar, paralar, paralar…

Yazık.

Marka: Philips
Proje: Adamgibiyiz.biz
Tür: Kampanya sitesi ve advergame

Beck’s blogger’ını arıyor!

Beck’s kurumsal blogunda yazacak bloger yazarını arıyor. İş başvurularını kendi kurumsal websitesinden kabul eden Beck’s, adayların 25-31 yaş arasında, insanlar tarafından sevilen, sempatik, karizmatik ve tabiki Beck’s aşığı olması gibi kriterler arıyor.

Türkiye’de bir bira markasının blog’u pazarlama iletişiminde kullanımına blog.milliyet.com.tr/gusta adresinde tanık olmuştuk. Anadolu Efes grubuna bağlı Gusta, “Hayattan tat almayı bilenlere” mottosunu pekiştirdiği Milliyet ortaklığıyla yapılan bu projede, Milliyet Blog’da yemek, kültür-sanat, gezi-tatil vb. kategorilerde yazılan blogları sahiplenerek hedef kitlesi ile buluştu.

Marka: Beck’s
Tür: Kurumsal site - Kurumsal Blog